Hvað með NOKIA, hvað verður um þig Blackberry?

Þrennt þýðir einnig að Microsoft hefur keypt farsímadeild Nokia. Nokia hefur gert góð kaup. Samningurinn gæti jafnvel orðið skelfilegur fyrir Microsoft. Fyrir BlackBerry ber það hins vegar þau skilaboð að birgðir einkaleyfa geta verið eina verðmæta eignin.

Opnun farsímadeildar Nokia, sem einu sinni var stærsti farsímaframleiðandi heims, hefur staðið yfir síðan 2007. Rekstrarhagnaður, áður 7,7 milljarðar evra, fór niður í neikvæðan 2012 milljarð evra árið 1,1. Hvað gæti hafa valdið þessu? Að farsímaiðnaðurinn hafi hrist af Apple með tilkomu hins róttæklega nýja, fyrsta alvöru snjallsíma sem mun rafmagna neytendur, iPhone.

Og á næsta stigi náði suður-kóreski risinn Samsung einnig forskoti á Nokia þegar hann hóf árás á Nokia á öllum vígstöðvum á mismunandi verðlagi með hágæða snjallsímum sem keyra Android stýrikerfi Google. Nokia hefur aðlagast of hægt og eins og dýr sem bregst of hægt við breytingum á umhverfi í náttúrunni hefur farsímaviðskipti fyrirtækisins vaxið úr grasi.

Stjórn Nokia var staðráðin í að stíga rétt skref og tókst að ganga frá sem bestum samningi miðað við horfur deildarinnar. Markaðurinn er augljóslega sammála þessu þar sem hlutabréfaverð fyrirtækisins hefur hoppað um 40 prósent. Microsoft mun greiða 5,44 milljarða evra fyrir 32 manna tækjasvið og þjónustudeild Nokia, sem inniheldur einkaleyfasafn, vörumerki Nokia og farsíma vélbúnað.

Þannig að Nokia setti í vasann á fínan sum með því að hætta farsímaviðskiptunum og bjóst ekki við því að það myndi draga aðrar deildir fyrirtækisins með sér. Þar sem rekstrarniðurstaða farsímadeildar Nokia er enn ekki jákvæð er samningurinn hreint út sagt góður. Það dregur úr viðskiptum og fjármögnunaráhættu Nokia en vátryggingartakar græða mest á versluninni.

Getur Nokia þá laðað að sér langtíma fjárfesta líka? Fyrir mánuði síðan keypti Nokia einnig þann hlut sem eftir er í samrekstrinum, sem það átti í samvinnu við Siemens. Ásamt sölu í dag á þessari farsímadeild opnar hún ný viðskiptatækifæri fyrir Nokia. Sem stendur er enn mjög erfitt að endurskoða hagnaðarsnið fyrirtækisins og hvaða ávöxtun nýja lögaðilinn lofar fjárfestinum í framtíðinni, þ.e. það er erfitt að taka skýra afstöðu til verðmats Nokia. Eitt sem við vitum þó fyrir víst er að netstarfsemin skilar ekki jákvæðum tekjum og að mikil samkeppni er og þröng hagnaðarmörk á þessu sviði. Þannig að Nokia getur ekki hvílt á þekkingu á vel unnið verk. Reyndar getur baráttan haldið áfram en í dag virðist Nokia vera sigurvegari.

Á yfirborðinu lítur samningurinn einnig vel út fyrir Microsoft vegna þess að hann setur vélbúnaðar- og hugbúnaðarstjórnun í eina hönd. Þetta gerir Microsoft kleift að lokum afrita vinningsuppskrift Apple. En væri þetta virkilega rétt stefna fyrir Microsoft?

Microsoft hefur aldrei verið vélbúnaðarfyrirtæki og það er erfitt að byggja upp menningu sem krefst þess að hugbúnaðar- og vélbúnaðarverkfræðingar vinni saman. Þetta gerir menningu Apple einstakt. Í farsímaiðnaðinum sýnir stefna Google í dag það sama og Microsoft fylgdi á sínum tíma á tímum einkatölvna. Hann hefur þróað frábæran hugbúnað og dreift honum í miklum mæli til allra tiltækra og fúsra vélbúnaðarsala. Þessi stefna hefði passað fullkomlega við Microsoft, en þetta skip er þegar horfið.

Samkvæmt bókmenntunum standast flest kaup ekki væntingar. Ég veðja að Microsoft mun gera það sama. Þeir 32 starfsmenn sem áður sögðust vera stoltir starfsmenn Nokia verða ekki auðvelt að samþætta. Því að þeir verða nú að viðurkenna að þeir hafa tapað og eru uppteknir af risastóru bandarísku fyrirtæki. Augljóslega er vinnubrögð slæm og því þarf Microsoft að grípa inn í með eldingarhraða ef það vill komast aftur á svið með þeim. Windows Phone umferð er undir væntingum og sölutölur Nokia eru einnig vonbrigði vegna þess að henni tókst ekki að sannfæra neytendur sem nota Apple og Samsung snjallsíma um að það væri þess virði að skipta.

Í farsímadeildinni þarf mikinn viðsnúning til að réttlæta kaupin og leiða til sanngjarnrar arðsemi fjárfestingarinnar. Í dag er ekki lengur auðvelt að græða peninga með snjallsíma því iðnaðurinn verður æ þroskaðri. Ég get séð fyrir þeim erfiðleikum sem samþætting Nokia án kransa og mun flýta fyrir nýsköpun mun valda. Í raun gæti hið gagnstæða gerst og að lokum gæti Microsoft neyðst til að lýsa samningnum í Asíu.

Flutningur Microsoft þýðir einnig að það eru engir augljósir kaupendur eftir til að kaupa BlackBerry farsímadeildina. Ástand BlackBerry versnar, fjöldi góðra tækifæra fer minnkandi. Microsoft mun örugglega ekki kaupa það. Google fylgir allt annarri stefnu en Apple. Og Samsung sýnir ekki minnsta merki um áhuga.

Vandamálið er að BlackBerry stýrikerfið er öðruvísi og heimur snjallsíma í dag er deilt með Google, Apple og Microsoft. Það er enginn annar leikmaður í greininni sem væri tilbúinn að kaupa BlackBerry, því það myndi þýða að gefa upp sitt eigið öðru stýrikerfi og skipta út fyrir minna vinsælt stýrikerfi.

Meðlimur í stjórn BlackBerry lét ummæli falla um daginn um að fyrirtækið ætti að hætta farsímaviðskiptum og einbeita sér að markaðsvörðum. Ég er sammála þessu, nema að BlackBerry er óhæft til að fylla jafnvel sessmarkaði í fyrirtækjasviði vegna þess að það krefst fullrar nærveru sem er viðbót við vélbúnaðarframleiðslu. Til að auka arðsemi fjárfestingarinnar ætti fyrirtækið einungis að einbeita sér að núverandi getu sinni á sviði öryggis- og gagnanets.